AT Pilates · Bodyfulness

Identitat de marca, disseny web i comunicació integral per a AT Pilates

Objectiu

AT Pilates tenia una imatge de marca que ja tenia més de 13 anys. Després de moltes trobades amb l’Anna, la directora del centre vam arribar a la conclusió que abans de fer una nova web, que era el que volia, havíem de fer un redisseny de la marca, ja que ja no transmetia tots els canvis i evolucions que havia fet al llarg dels últims anys. L’Estudi havia crescut la seva experiència, alumnes, i metodologia també.

Serveis:

Redisseny de la marca

Manual de marca

Disseny contingut xarxes socials

Disseny samarretes

Disseny detalls de Nadal

Disseny web

Direcció creativa de fotografies

Procés de disseny

A partir d’aquí vam fer un redisseny de marca que representés l’evolució del centre. Vam definir els valors i a partir d’aquí vaig treballar les tipografies, els colors, els elements complementaris i la marca en si, tot el que envoltaria el projecte havia de ser coherent amb la nova marca.

Un cop vam tenir la marca, vam definir els altres elements de la comunicació visual, com l’estructura, l’arquitectura de la nova web, apartats, textos i disseny. També vaig definir un estil fotogràfic que encaixés bé amb la nova marca i vam fer sessió de fotografies al centre, per tal de mostrar, l’espai, l’equip humà, les màquines i els valors del centre de manera visual a través les imatges.

Amb les noves fotografies i el disseny definitiu aprovat vam passar a la part de programació de la web, per fer-la pública. Vaig acompanyar tot el procés ajudant amb la comunicació final del projecte als usuaris i públic del centre.

Amb la web finalitzada, ara continuo treballant amb AT com a dissenyadora de confiança. Els porto tot el contingut visual de les xarxes, tots els elements de marca necessaris a l’hora de comunicar i altres dissenys, com detalls per donar als clients per Nadal, comunicar les vacances i novetats del centre, disseny de samarretes del centre…

El resultat

He tingut el privilegi d’acompanyar aquest projecte des dels seus inicis fins a la seva evolució actual. Una marca renovada, viva, que reflecteix qui és avui l’estudi, la seva trajectòria i la seva essència. Una identitat amb la qual els seus usuaris se senten identificats i que té la força i la coherència per perdurar en el temps.

Un projecte de creació de marca i comunicació integral, on no només he aportat disseny, sinó també idees, estratègia i visió global. Per mi, aquests projectes són especialment enriquidors: quan conec de prop un projecte, puc implicar-m’hi a fons, entendre les seves necessitats i créixer juntament amb ell.

El que més m’agrada és aquest acompanyament constant, escoltar, observar i aportar solucions creatives que ajudin a comunicar millor, sempre amb una mirada local però pensada des d’una mirada global. És aquí on el disseny ajuda a connectar i ajuda com a una eina de valor en la comunicació.

Fotografies: Montse Capdevila i Cristina Cairó

Programació web: Ruth Gascón

atpilates.cat

La Núria s’encarrega de tot el que fa referència a la imatge del meu centre, des del logo al disseny de la web, passant per les xarxes socials. Si fem samarretes, el disseny, amb la Núria i els regals de Nadal pels nostres alumnes, la Núria s’encarrega. Amb ella vam fer un gir a la nostra imatge fa uns 3 anys, quan sentíem la necessitat que la nostra imatge transmetés el moment de maduresa que pensàvem que havíem assolit. El nou disseny no pot plasmar-ho millor. No sé com s’ho fa, però quan li demano alguna cosa, ella sempre l’encerta, sap el que vull. Quan vam renovar la web, ella es va encarregar de tot, fotògraf, l’attrezzo, vestuari… quan necessitem material en paper, s’encarrega de buscar impressors, et passa mostres de tot el que necessites, compleix les dates d’entrega puntualment, mai ens ha fallat, mai en aquests 10 anys s’ha endarrerit amb un projecte ni un sol minut. Treballar amb la Núria és fàcil, les reunions amb ella són molt productives. Pots entrar amb 0 idees i en surts amb 2 o 3 propostes interessants o directament amb una definitiva. Pel que fa a les xarxes socials, la seva figura s’ha convertit en imprescindible per nosaltres. El dia a dia no ens permet estar pendent de les publicacions ni dels continguts perquè estem abocades al que és la nostra activitat. Sense ella la nostra imatge i la qualitat dels nostres continguts a les xarxes no serien ni de bon tros el que són actualment. La meva confiança amb ella és total. Penso que amb la Núria he aconseguit la imatge de marca que volia aconseguir quan vaig engegar el meu projecte.

Anna Tarrés, directora i instructora d’AT Pilates · Bodyfulness